口袋超盘 “毛绒治愈研究所”亮相王府井书店，为读者提供“解压、打卡、社交”新体验

9月6日至10月9日，首都文化科技集团所属北京发行集团旗下全新快闪品牌“WOW充电站”将在王府井书店一层推出首站主题“毛绒治愈研究所”。这也是北京发行集团首次携手潮流娱乐品牌“YAO Lucky耀乐派”，以“书店+娱乐”模式打造城市级情绪补给场景，为读者及市民提供一站式“解压、打卡、社交”新体验。

王府井书店被誉为“共和国第一店”。此次引入“WOW充电站”，既是对经典文化地标的创新激活，也是在文化消费场景上的又一次跨界升级。快闪活动以“情绪充电”为核心理念，将毛绒玩具的触感疗愈功能类比为“心理快充”，精准回应都市高压人群的即时解压需求。

“毛绒治愈研究所”集结盘古魔娃、大相、延究所、若愚、恐龙五宝、小马宝莉、疯狂动物城等25个国内外人气品牌，带来近500款毛绒单品。现场通过“充电”主题场景、“点赞打卡墙”、“给我一个拥抱”互动点，营造“柔软×潮流”的复合型打卡场景，实现“场景即内容，体验即传播”。

北京发行集团本次与首都文化科技集团所属耀莱国际影城旗下品牌“YAO Lucky耀乐派”的合作，首次将社交化互动机制引入书店空间，打破传统图书零售边界，为“书店+”模式提供可复制、可推广的样本。未来，“WOW充电站”将计划以快闪形式巡展，将联动更多文化及商业地标。

近年来，北京发行集团持续深耕“书店+”生态，通过沉浸式场景、跨界联名、快闪活动等方式，不断刷新了大众对书店的想象。北京发行集团相关负责人表示，“WOW充电站”不仅是一次商业创新，更是集团对市民心理健康的主动回应——从知识传播到情绪价值提供，进一步丰富“书香京城”建设内涵，彰显首都文化国企的责任担当。

记者：路艳霞

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